9月初，百事“13亿激情，敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行，一改百年来的蓝色，推出和老对手可口可乐相同的红色包装——“中国队百事纪念罐”，这在业界引起极大关注。

　　这一个不简单的考虑具有鲜明的指向性——2008年奥运会。相对于老对手可口可乐在奥运营销上玩的风生水起，非奥运选手的百事可乐相形见绌，自然也要贴合地域特色做点文章。

　　营销之妙，在于法无定法。品牌做到百事、可口可乐这一段位，反而容易陷入陈规。这时唯有借助外脑，才能够获得全局观和行业外视角的优势，从而更清晰地了解自己的症结所在。

　　李志起的BLOG：http://lizhiqi.blog.sohu.com/65197977.html