在信息爆炸和技术日新月异的今天，众多新媒体已经跃跃欲试，迫不及待的准备登上历史舞台大显身手。当国际奥委会（IOC）宣布北京奥运会将有新媒体正式参与转播的时候，互联网、手机媒体、IPTV等新媒体都投身于这个巨大的金矿。

新媒体全程参与奥运转播

   早在2006年8月，中央电视台透露央视已经拥有2008奥运会新媒体转播权。国际奥委会是将新媒体版权和电视版权捆绑在一起的，因此明年奥运会期间的央视国际将成为互联网行业的明星。

   而作为北京奥运会互联网服务内容赞助商，搜狐拥有众多得天独厚的优势。与Info2008系统对接保证比赛信息第一时间发布、北京奥运会官网的背景保证了优秀运动员的采访资源等等，这些优势让搜狐在网络时代更加游刃有余。

   除了网络以外，手机媒体和IPTV（交互式网络电视）这两个新媒体主力军也对奥运转播更加期待。虽然目前对于手机媒体和IPTV还没有最终的奥运转播计划，但是对于拥有数以亿计的手机用户和互联网用户的市场说，技术和标准的瓶颈已经基本消除，所需要的就是规范和细化运营手段。

 整合众多平台

    新媒体在北京奥运会中强势的一个重要因素就是中国的市场，由于中国人口数量的绝对优势，使得西方经济学的许多经典理论在中国被完全的颠覆，在新媒体也是如此。

   互联网和移动通讯的广泛使用是新媒体重要的使用特征，中国目前1.7亿互联网用户和超过5亿的手机用户共同支撑起新媒体的庞大市场。

    以凤凰新媒体为例，它就是依靠凤凰卫视传媒集团的网络传媒，融合互联网、无线网和电视网三个网络平台。以博客、论坛、短信、IVR、社区、辩论、调查等Web 2.0及无线互动板块为用户提供互动与共动交流空间。