随着网络时代的普及，海量信息和快速传递已经使得越来多的人群习惯于从网络上获得所需要的信息。距离北京奥运会开幕还有不到一年时间，国内的各个门户网站开始大规模的“圈地”，搜狐、新浪、腾讯、网易等都有大的动作，甚至包括百度、雅虎这样的搜索引擎也加入这场激烈的竞争中来。

　　门户：官方？民间？

　　2005年11月7日，搜狐和北京奥组委在北京签署协议，搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，这是奥运历史上第一次设立互联网赞助类别，搜狐占据了奥运报道的绝对高地。

　　搜狐的官方身份有着巨大的现实意义和利益，首先搜狐掌握了大量奥运报道核心资源。在体育报道中，拥有资源也就意味着一切，搜狐深谙此理。

　　官方的另一个巨大的优势就是在奥运赞助商的广告投放上，奥运赞助商如果要做关于奥运营销的互联网广告，必须在搜狐发布。事实上也是如此，在搜狐公布的2007年第二季度财报中，其广告收入达到创纪录的2840万美元，同比增长24%，这得益于奥运临近的利好刺激。

　　而面对搜狐这种强劲的上升势头，中国互联网四大门户网站中的另三家新浪、腾讯、网易自然不会坐视不管。他们也找到了自己的奥运突破口，北京奥组委负责媒体运行的官员近期也表示，2008年奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”，具体计划正在制定中。